Estudios
Objetivo: Ser el referente para el desarrollo de la industria de la publicidad digital y marketing interactivo a través de la construcción, análisis y difusión de insights & aprendizajes accionables soportados por recursos de información e inteligencia de mercados.
ESTUDIO MEDIA AD SPEND 2021
Por segundo año consecutivo, IAB México con el apoyo de Xandr presenta el Estudio Expectativas Media Ad Spend 2021-2022. En este reporte encontrarás indicadores de valor para los agentes de la industria sobre las expectativas que tienen las marcas sobre su inversión, tácticas y estrategias publicitarias.
¿Qué dijeron las marcas este 2021? A más de un año del inicio de la pandemia de COVID-19, alrededor del 30% de los anunciantes declararon que la pandemia ya no tiene impacto en su inversión publicitaria de 2021, mientras que para 50% de ellos el impacto se dio en menor medida que el año anterior. La expectativa hacia 2022 continúa siendo positiva: alrededor de la mitad de las marcas participantes espera incrementar la inversión el próximo año.
El uso de los distintos tipos de data no muestra grandes variaciones entre 2020 y 2021. Destaca el peso de First Party Data en ambos años, con un share superior al 50%. 7 de cada 10 participantes declararon aumentar su inversión publicitaria en 2021 en medios digitales.
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